Návštěvník přichází z reklamy nebo výsledků vyhledávání a potřebuje cílené místo, kde může provést akci. Cílová stránka je samostatná webová stránka navržená pro konkrétní kampaň nebo nabídku. Obvykle obsahuje jasný nadpis, podpůrný text, formulář nebo tlačítko pro nákup a minimální navigaci, která by mohla odvádět pozornost od požadované akce.

Efektivní vstupní stránky odpovídají sdělení reklamy, která návštěvníka přivedla, a odstraňují překážky v konverzi. Testování nadpisů, obrázků, délky formuláře a výzev k akci je běžnou praxí. Protože stránka má jeden primární účel, je její míra konverze snazší měřit a zlepšovat než u běžné domovské stránky webu.

Vstupní stránky se používají pro generování leadů, uvedení produktů na trh, registraci na akce a speciální propagační akce. Často se vytvářejí rychle a iterují na základě výkonnostních dat. Když se slib reklamy a zážitek ze stránky shodují, je pravděpodobnější, že návštěvník dokončí zamýšlenou akci.