Egy látogató egy hirdetésen vagy egy keresési találaton keresztül érkezik, és egy fókuszált cselekvési helyre van szüksége. A landing page egy önálló weboldal, amelyet egy adott kampányhoz vagy ajánlathoz terveztek. Általában egyértelmű címsort, támogató szöveget, egy űrlapot vagy vásárlási gombot, valamint minimális navigációt tartalmaz, amely elvonhatja a figyelmet a kívánt műveletről.

A hatékony landing page-ek illeszkednek a látogatót vonzó hirdetés üzenetéhez, és megszüntetik a konverzióval járó súrlódásokat. A címsorok, képek, űrlaphossz és cselekvésre ösztönzések tesztelése bevett gyakorlat. Mivel az oldalnak egyetlen elsődleges célja van, a konverziós aránya könnyebben mérhető és javítható, mint egy általános weboldal kezdőlapjáé.

A landing page-eket érdeklődők gyűjtésére, termékbevezetésekre, eseményekre való regisztrációra és különleges promóciókra használják. Gyakran gyorsan felépítik őket, és a teljesítményadatok alapján iterálják őket. Amikor a hirdetés ígérete és az oldal élménye összhangban van, a látogató nagyobb valószínűséggel hajtja végre a kívánt műveletet.