Un visitante llega a través de un anuncio o un resultado de búsqueda y necesita un lugar específico donde interactuar. Una página de destino es esa página web independiente, diseñada para una campaña u oferta concreta. Generalmente contiene un titular claro, texto explicativo, un formulario o botón de compra y una navegación mínima que pueda distraer del usuario.

Las páginas de destino efectivas se ajustan al mensaje del anuncio que atrajo al visitante y facilitan la conversión. Es común probar titulares, imágenes, la longitud del formulario y las llamadas a la acción. Dado que la página tiene un único propósito principal, su tasa de conversión es más fácil de medir y mejorar que la de la página de inicio de un sitio web general.

Las páginas de destino se utilizan para la generación de clientes potenciales, lanzamientos de productos, inscripciones a eventos y promociones especiales. Suelen crearse rápidamente y se optimizan en función de los datos de rendimiento. Cuando la promesa del anuncio y la experiencia de la página coinciden, es más probable que el visitante complete la acción deseada.