Pengunjung datang dari iklan atau hasil pencarian dan membutuhkan tempat yang terfokus untuk bertindak. Landing page adalah halaman web mandiri yang dirancang untuk kampanye atau penawaran tertentu. Biasanya berisi judul yang jelas, teks pendukung, formulir atau tombol pembelian, dan navigasi minimal yang mungkin mengalihkan perhatian dari tindakan yang diinginkan.

Landing page yang efektif sesuai dengan pesan iklan yang mendatangkan pengunjung dan menghilangkan hambatan dalam konversi. Pengujian judul, gambar, panjang formulir, dan ajakan bertindak adalah praktik umum. Karena halaman tersebut memiliki satu tujuan utama, tingkat konversinya lebih mudah diukur dan ditingkatkan daripada halaman beranda situs web umum.

Landing page digunakan untuk menghasilkan prospek, peluncuran produk, pendaftaran acara, dan promosi khusus. Landing page sering kali dibuat dengan cepat dan diperbarui berdasarkan data kinerja. Ketika janji iklan dan pengalaman halaman selaras, pengunjung lebih cenderung menyelesaikan tindakan yang dimaksud.