يصل الزائر من خلال إعلان أو نتيجة بحث، ويحتاج إلى صفحة هبوط مُخصصة لاتخاذ إجراء. صفحة الهبوط هي صفحة ويب مستقلة، مُصممة لحملة أو عرض مُحدد. تحتوي عادةً على عنوان رئيسي واضح، ونص داعم، ونموذج أو زر شراء، وقائمة تنقل مُختصرة قد تُشتت الانتباه عن الإجراء المطلوب.

تُطابق صفحات الهبوط الفعّالة رسالة الإعلان الذي جلب الزائر، وتُسهّل عملية التحويل. ويُعدّ اختبار العناوين والصور وطول النموذج وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ممارسة شائعة. ولأنّ للصفحة هدفًا رئيسيًا واحدًا، فإنّ معدل تحويلها أسهل في القياس والتحسين من معدل تحويل الصفحة الرئيسية لموقع ويب عام.

تُستخدم صفحات الهبوط لتوليد العملاء المحتملين، وإطلاق المنتجات، وتسجيل الفعاليات، والعروض الترويجية الخاصة. غالبًا ما تُصمم هذه الصفحات بسرعة وتُحسّن باستمرار بناءً على بيانات الأداء. عندما يتوافق وعد الإعلان مع تجربة الصفحة، يزداد احتمال إتمام الزائر للإجراء المطلوب.