Khách truy cập đến trang web từ một quảng cáo hoặc kết quả tìm kiếm và cần một nơi tập trung để thực hiện hành động. Trang đích là một trang web độc lập, được thiết kế cho một chiến dịch hoặc ưu đãi cụ thể. Nó thường bao gồm một tiêu đề rõ ràng, nội dung hỗ trợ, một biểu mẫu hoặc nút mua hàng và điều hướng tối thiểu để tránh làm phân tâm người dùng khỏi hành động mong muốn.

Trang đích hiệu quả phải phù hợp với thông điệp của quảng cáo đã thu hút khách truy cập và loại bỏ các rào cản trong quá trình chuyển đổi. Việc thử nghiệm tiêu đề, hình ảnh, độ dài biểu mẫu và lời kêu gọi hành động là một thực tiễn phổ biến. Vì trang này chỉ có một mục đích chính, tỷ lệ chuyển đổi của nó dễ đo lường và cải thiện hơn so với trang chủ của một trang web thông thường.

Trang đích được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng, ra mắt sản phẩm, đăng ký sự kiện và các chương trình khuyến mãi đặc biệt. Chúng thường được xây dựng nhanh chóng và được cải tiến dựa trên dữ liệu hiệu suất. Khi lời hứa trong quảng cáo và trải nghiệm trên trang được đồng nhất, khách truy cập sẽ có nhiều khả năng hoàn thành hành động dự định hơn.