Een bezoeker komt via een advertentie of zoekresultaat op een website terecht en heeft een gerichte plek nodig om actie te ondernemen. Een landingspagina is zo'n op zichzelf staande webpagina, ontworpen voor een specifieke campagne of aanbieding. Deze bevat doorgaans een duidelijke koptekst, ondersteunende tekst, een formulier of aankoopknop en minimale navigatie die de aandacht niet afleidt van de gewenste actie.

Effectieve landingspagina's sluiten aan op de boodschap van de advertentie die de bezoeker heeft aangetrokken en verlagen de drempel voor conversie. Het testen van koppen, afbeeldingen, de lengte van formulieren en call-to-actions is gangbaar. Omdat de pagina één primair doel heeft, is het conversiepercentage gemakkelijker te meten en te verbeteren dan dat van een algemene websitehomepage.

Landingspagina's worden gebruikt voor leadgeneratie, productlanceringen, evenementregistraties en speciale acties. Ze worden vaak snel gebouwd en vervolgens aangepast op basis van prestatiegegevens. Wanneer de belofte van de advertentie en de gebruikerservaring op de pagina op elkaar aansluiten, is de kans groter dat de bezoeker de beoogde actie voltooit.