En besøgende kommer fra en annonce eller et søgeresultat og har brug for et fokuseret sted at handle. En landingsside er en selvstændig webside, der er designet til en specifik kampagne eller et tilbud. Den indeholder typisk en klar overskrift, supplerende tekst, en formular eller købsknap og minimal navigation, der kan distrahere fra den ønskede handling.

Effektive landingssider matcher budskabet i den annonce, der bragte den besøgende, og fjerner friktion fra konvertering. Test af overskrifter, billeder, formularlængde og opfordringer til handling er almindelig praksis. Fordi siden har et enkelt primært formål, er dens konverteringsrate lettere at måle og forbedre end en generel hjemmeside.

Landingssider bruges til leadgenerering, produktlanceringer, eventregistreringer og særlige kampagner. De bygges ofte hurtigt og itereres baseret på performancedata. Når annoncens løfte og sidens oplevelse er afstemt, er det mere sandsynligt, at den besøgende gennemfører den tilsigtede handling.