Odwiedzający trafia do niego z reklamy lub wyniku wyszukiwania i potrzebuje konkretnego miejsca, w którym może podjąć działanie. Landing page to samodzielna strona internetowa, zaprojektowana na potrzeby konkretnej kampanii lub oferty. Zazwyczaj zawiera czytelny nagłówek, tekst pomocniczy, formularz lub przycisk zakupu oraz minimalną nawigację, która mogłaby odciągać uwagę od pożądanego działania.

Skuteczne strony docelowe są zgodne z przekazem reklamy, która przyciągnęła użytkownika, i eliminują przeszkody utrudniające konwersję. Testowanie nagłówków, obrazów, długości formularzy i wezwań do działania to powszechna praktyka. Ponieważ strona ma jeden główny cel, jej współczynnik konwersji jest łatwiejszy do zmierzenia i poprawy niż w przypadku ogólnej strony głównej witryny.

Strony docelowe służą do generowania leadów, wprowadzania produktów na rynek, rejestracji na wydarzenia i promocji specjalnych. Często są tworzone szybko i iterowane w oparciu o dane dotyczące skuteczności. Gdy obietnica zawarta w reklamie i wrażenia użytkownika na stronie są spójne, prawdopodobieństwo wykonania zamierzonej czynności przez użytkownika jest większe.