Um visitante chega através de um anúncio ou resultado de pesquisa e necessita de um local específico para realizar uma ação. Uma landing page é essa página web independente, criada para uma campanha ou oferta específica. Geralmente contém um título claro, um texto de apoio, um formulário ou botão de compra e uma navegação minimalista que possa distrair da ação desejada.

As páginas de destino eficazes correspondem à mensagem do anúncio que atraiu o visitante e eliminam os obstáculos à conversão. Testar títulos, imagens, tamanho do formulário e chamadas à ação é uma prática comum. Como a página tem um único propósito principal, a sua taxa de conversão é mais fácil de medir e melhorar do que a de uma página inicial genérica de um website.

As landing pages são utilizadas para a geração de leads, lançamentos de produtos, inscrições em eventos e promoções especiais. São normalmente criadas rapidamente e melhoradas com base em dados de desempenho. Quando a promessa do anúncio e a experiência da página estão alinhadas, o visitante tem maior probabilidade de concluir a ação desejada.