Посетитель переходит на сайт из рекламы или результатов поиска и нуждается в целенаправленном месте для совершения действия. Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная для конкретной кампании или предложения. Обычно она содержит четкий заголовок, сопроводительный текст, форму или кнопку покупки, а также минимальную навигацию, которая может отвлекать от желаемого действия.

Эффективные целевые страницы соответствуют сообщению рекламного объявления, которое привело посетителя, и устраняют препятствия на пути к конверсии. Тестирование заголовков, изображений, длины форм и призывов к действию — распространенная практика. Поскольку страница имеет единственную основную цель, ее коэффициент конверсии легче измерить и улучшить, чем у обычной главной страницы веб-сайта.

Целевые страницы используются для генерации лидов, запуска продуктов, регистрации на мероприятия и проведения специальных акций. Зачастую они создаются быстро и дорабатываются на основе данных об эффективности. Когда обещание рекламы и пользовательский опыт на странице совпадают, посетитель с большей вероятностью совершит желаемое действие.