広告や検索結果からアクセスしてきた訪問者は、行動を起こすための明確な場所を必要としています。ランディングページとは、特定のキャンペーンやオファーのために設計された、独立したウェブページのことです。通常、明確な見出し、それを裏付ける本文、フォームまたは購入ボタン、そして目的の行動を妨げる可能性のある最小限のナビゲーションで構成されています。
効果的なランディングページは、訪問者を誘導した広告のメッセージと一致し、コンバージョンまでの障壁を取り除きます。見出し、画像、フォームの長さ、行動喚起（CTA）などをテストすることは一般的な手法です。ランディングページは主要な目的が一つしかないため、一般的なウェブサイトのホームページよりもコンバージョン率を測定し、改善しやすいという利点があります。
ランディングページは、リード獲得、製品発表、イベント登録、特別プロモーションなどに利用されます。多くの場合、迅速に構築され、パフォーマンスデータに基づいて改善が繰り返されます。広告の約束とページの体験が一致している場合、訪問者は意図した行動を完了する可能性が高くなります。
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