कोई आगंतुक विज्ञापन या खोज परिणाम से आता है और उसे कार्रवाई करने के लिए एक केंद्रित स्थान की आवश्यकता होती है। लैंडिंग पेज एक ऐसा स्वतंत्र वेब पेज होता है, जिसे किसी विशिष्ट अभियान या ऑफ़र के लिए डिज़ाइन किया जाता है। इसमें आमतौर पर एक स्पष्ट शीर्षक, सहायक पाठ, एक फ़ॉर्म या खरीदारी बटन और न्यूनतम नेविगेशन होता है जो वांछित कार्रवाई से ध्यान भटका सकता है।

प्रभावी लैंडिंग पेज उस विज्ञापन के संदेश से मेल खाते हैं जिसके माध्यम से विज़िटर आया है और रूपांतरण प्रक्रिया में आने वाली बाधाओं को दूर करते हैं। हेडलाइन, इमेज, फॉर्म की लंबाई और कॉल टू एक्शन का परीक्षण करना आम बात है। चूंकि पेज का एक ही मुख्य उद्देश्य होता है, इसलिए इसकी रूपांतरण दर को मापना और सुधारना किसी सामान्य वेबसाइट के होमपेज की तुलना में आसान होता है।

लैंडिंग पेज का उपयोग लीड जनरेशन, प्रोडक्ट लॉन्च, इवेंट रजिस्ट्रेशन और विशेष प्रमोशन के लिए किया जाता है। इन्हें अक्सर जल्दी से बनाया जाता है और परफॉर्मेंस डेटा के आधार पर इनमें सुधार किया जाता है। जब विज्ञापन का वादा और पेज का अनुभव मेल खाते हैं, तो विज़िटर द्वारा इच्छित कार्रवाई पूरी करने की संभावना अधिक होती है।