每次廣告出現在螢幕上，都會被計算為一次展示。無論是否有人瀏覽，無論是否有人點擊，都無關緊要。廣告渲染後，伺服器會記錄下來，計數器就會加一。

這使得曝光量成為一種粗略但不可或缺的衡量標準。幾乎所有其他數字指標都建立在曝光量之上。點擊率是用點擊次數除以曝光量計算的。每千次展示成本則是對一千次展示進行定價。如果沒有曝光量，所有這些計算都無從談起。

印象的積累

• 在網站和應用程式上顯示橫幅廣告
• 社群媒體動態中的贊助貼文
• 串流內容播放前的影片前貼片
• 搜尋結果頁面

這個數字可能會誤導人。一個使用者刷新頁面十次，只會產生十次展示。廣告主如果只追求單純的展示量，而不去關注獨立觸達率，往往會為同樣的受眾群體重複付費。