Μια εμφάνιση μετριέται κάθε φορά που εμφανίζεται μια διαφήμιση σε μια οθόνη. Δεν έχει σημασία αν κάποιος κοίταξε. Δεν έχει σημασία αν κάποιος έκανε κλικ. Η διαφήμιση προβλήθηκε, ο διακομιστής την κατέγραψε και ο μετρητής αυξήθηκε κατά ένα.

Αυτό καθιστά τις εμφανίσεις ένα ακατέργαστο μέτρο, αλλά απαραίτητο. Σχεδόν κάθε άλλη ψηφιακή μέτρηση βασίζεται σε αυτές. Το ποσοστό κλικ διαιρεί τα κλικ με τις εμφανίσεις. Το κόστος ανά χιλιόμετρο κοστίζει χίλιες από αυτές. Χωρίς εμφανίσεις, δεν υπάρχει τίποτα από αυτά τα μαθηματικά.

Πού συσσωρεύονται οι εντυπώσεις

• Προβολή banner σε ιστότοπους και εφαρμογές
• Χορηγούμενες αναρτήσεις σε ροές κοινωνικής δικτύωσης
• Προ-ρολό βίντεο πριν από τη ροή περιεχομένου
• Σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης

Ο αριθμός μπορεί να παραπλανήσει. Ένας μόνο χρήστης που ανανεώνει μια σελίδα δέκα φορές δημιουργεί δέκα εμφανίσεις. Οι διαφημιζόμενοι που κυνηγούν τον ακατέργαστο όγκο χωρίς να ελέγχουν την μοναδική εμβέλεια συχνά πληρώνουν για τα ίδια μάτια ξανά και ξανά.