Se contabiliza una impresión cada vez que aparece un anuncio en una pantalla. No importa si alguien lo vio o hizo clic. El anuncio se mostró, el servidor lo registró y el contador aumentó en uno.

Esto convierte a las impresiones en una medida aproximada, pero necesaria. Casi todas las demás métricas digitales se basan en ellas. La tasa de clics divide los clics entre las impresiones. El costo por mil impresiones calcula el precio de mil de ellas. Sin impresiones, ninguno de estos cálculos tiene sentido.

Donde se acumulan las impresiones

• Mostrar banners en sitios web y aplicaciones.
• Publicaciones patrocinadas en redes sociales
• Vídeo previo al contenido en streaming.
• Páginas de resultados de búsqueda

La cifra puede ser engañosa. Un solo usuario que actualiza una página diez veces genera diez impresiones. Los anunciantes que buscan un volumen de visitas sin comprobar el alcance único suelen pagar una y otra vez por las mismas personas.