Uma impressão é contabilizada cada vez que um anúncio aparece no ecrã. Não importa se alguém olhou ou clicou nele. O anúncio foi apresentado, o servidor registou a ação e o contador aumentou em um.

Isto faz das impressões uma medida rudimentar, mas necessária. Quase todas as outras métricas digitais baseiam-se nelas. A taxa de cliques divide os cliques pelas impressões. O custo por mil impressões calcula o preço de mil impressões. Sem impressões, nenhum destes cálculos existe.

Onde as impressões se acumulam

• Exibir banners em sites e aplicações
• Posts patrocinados nas redes sociais
• Vídeo exibido antes do conteúdo em streaming
• Páginas de resultados da pesquisa

O número pode ser enganador. Um único utilizador que atualize uma página dez vezes gera dez impressões. Os anunciantes que priorizam o volume bruto sem verificar o alcance único, muitas vezes pagam repetidamente pela mesma atenção do público.