जब भी कोई विज्ञापन स्क्रीन पर दिखाई देता है, तो उसे एक इंप्रेशन के रूप में गिना जाता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि किसी ने उसे देखा या नहीं। इससे भी कोई फर्क नहीं पड़ता कि किसी ने उस पर क्लिक किया या नहीं। विज्ञापन प्रदर्शित हुआ, सर्वर ने उसे रिकॉर्ड किया और इंप्रेशन काउंटर में एक अंक जुड़ गया।

इससे इंप्रेशन एक मोटा-मोटा माप तो बन जाता है, लेकिन आवश्यक भी है। लगभग हर दूसरा डिजिटल मीट्रिक इंप्रेशन पर ही आधारित होता है। क्लिक-थ्रू रेट क्लिक्स को इंप्रेशन से भाग देकर निकाला जाता है। कॉस्ट पर मिले एक हजार इंप्रेशन की कीमत तय करता है। इंप्रेशन के बिना यह सारी गणना संभव नहीं है।

जहां प्रभाव संचित होते हैं

• वेबसाइटों और ऐप्स पर बैनर प्रदर्शित करें
• सोशल मीडिया फीड में प्रायोजित पोस्ट
• स्ट्रीमिंग सामग्री से पहले वीडियो प्री-रोल
• खोज परिणाम पृष्ठ

यह संख्या भ्रामक हो सकती है। एक उपयोगकर्ता द्वारा किसी पृष्ठ को दस बार रीफ़्रेश करने से दस इंप्रेशन उत्पन्न होते हैं। विज्ञापनदाता जो विशिष्ट पहुंच की जांच किए बिना केवल संख्या बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे अक्सर एक ही दर्शक वर्ग के लिए बार-बार भुगतान करते हैं।