Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Anzeige auf einem Bildschirm erscheint. Ob jemand die Anzeige angesehen oder angeklickt hat, spielt keine Rolle. Die Anzeige wurde gerendert, vom Server protokolliert und der Zähler um eins erhöht.

Dadurch werden Impressionen zwar zu einem groben, aber dennoch notwendigen Messinstrument. Fast alle anderen digitalen Kennzahlen basieren darauf. Die Klickrate (CTR) berechnet sich, indem man die Klicks durch die Impressionen teilt. Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) berechnet sich aus tausend Impressionen. Ohne Impressionen ist all diese Berechnung nicht möglich.

Wo sich Eindrücke sammeln

• Banner auf Websites und Apps einblenden
• Gesponserte Beiträge in Social-Media-Feeds
• Video-Vorlauf vor dem Streaming-Inhalt
• Suchergebnisse

Die reine Zahl kann irreführend sein. Ein einzelner Nutzer, der eine Seite zehnmal aktualisiert, generiert zehn Impressionen. Werbetreibende, die sich auf reine Reichweite konzentrieren, ohne die individuelle Reichweite zu berücksichtigen, zahlen oft immer wieder für dieselben Nutzer.