En visning tælles hver gang en annonce vises på en skærm. Det er ligegyldigt, om nogen kiggede. Det er ligegyldigt, om nogen klikkede. Annoncen blev gengivet, serveren loggede den, og tælleren steg med én.

Dette gør visninger til et primitivt målestoksforhold, men et nødvendigt et. Næsten alle andre digitale målinger bygger på dem. Klikraten dividerer klik med visninger. Pris pr. tusinde af dem koster tusind af dem. Uden visninger eksisterer intet af den matematik.

Hvor indtryk akkumuleres

• Vis bannere på hjemmesider og i apps
• Sponsorerede opslag i sociale feeds
• Video preroll før streaming af indhold
• Søgeresultatsider

Tallet kan være vildledende. En enkelt bruger, der opdaterer en side ti gange, genererer ti visninger. Annoncører, der jagter rå volumen uden at tjekke unik rækkevidde, betaler ofte for de samme øjne igen og igen.