En visning räknas varje gång en annons visas på en skärm. Det spelar ingen roll om någon tittade. Det spelar ingen roll om någon klickade. Annonsen renderades, servern loggade den och räknaren gick upp med ett.

Detta gör visningar till ett grovt mått, men ett nödvändigt sådant. Nästan alla andra digitala mätvärden bygger på dem. Klickfrekvensen dividerar klick med visningar. Kostnad per tusen visningar kostar tusen av dem. Utan visningar finns ingen av den matematiken.

Där intryck ackumuleras

• Visa banners på webbplatser och i appar
• Sponsrade inlägg i sociala flöden
• Videopreroll innan streaming av innehåll
• Sökresultatsidor

Siffran kan vara vilseledande. En enda användare som uppdaterar en sida tio gånger genererar tio visningar. Annonsörer som jagar rå volym utan att kontrollera unik räckvidd betalar ofta för samma ögon om och om igen.