Zobrazení se započítává pokaždé, když se reklama objeví na obrazovce. Nezáleží na tom, zda se na ni někdo podíval. Nezáleží na tom, zda na ni někdo klikl. Reklama se vykreslila, server ji zaznamenal a počítadlo se zvýšilo o jednu.

Díky tomu je počet zobrazení hrubým měřítkem, ale nezbytným. Téměř každá další digitální metrika na nich staví. Míra prokliku dělí kliknutí počtem zobrazení. Cena za tisíc zobrazení (CPA) udává cenu tisíce z nich. Bez zobrazení žádná z těchto matematik neexistuje.

Kde se shromažďují zobrazení

• Zobrazování bannerů na webových stránkách a v aplikacích
• Sponzorované příspěvky v sociálních sítích
• Předstreamování videa před streamováním obsahu
• Stránky s výsledky vyhledávání

Toto číslo může být zavádějící. Jeden uživatel, který desetkrát obnoví stránku, vygeneruje deset zobrazení. Inzerenti, kteří se honí za hrubým objemem, aniž by ověřovali jedinečný dosah, často platí za stejné zákazníky znovu a znovu.