يُحتسب ظهور الإعلان في كل مرة يظهر فيها على الشاشة، بغض النظر عما إذا كان أحد قد شاهده أم لا، أو ما إذا كان أحد قد نقر عليه أم لا. بمجرد عرض الإعلان، يسجله الخادم، ويزداد العداد بمقدار واحد.

هذا يجعل مرات الظهور مقياسًا تقريبيًا، ولكنه ضروري. فجميع المقاييس الرقمية الأخرى تقريبًا تعتمد عليها. نسبة النقر إلى الظهور تقسم عدد النقرات على مرات الظهور. تكلفة الألف ظهور تُحسب بقسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور. بدون مرات الظهور، لا وجود لأي من هذه الحسابات.

حيث تتراكم الانطباعات

• عرض الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات
• منشورات دعائية في منصات التواصل الاجتماعي
• فيديو تمهيدي قبل بدء بث المحتوى
• صفحة نتائج البحث

قد يكون الرقم مضللاً. فمستخدم واحد يُحدّث الصفحة عشر مرات يُولّد عشر مرات ظهور. والمعلنون الذين يركزون على الكمّ الهائل من الزيارات دون التحقق من الوصول الفريد، غالباً ما يدفعون ثمن نفس المشاهدات مراراً وتكراراً.