Ekranda bir reklam göründüğü her seferinde bir gösterim sayılır. Kimsenin bakıp bakmadığı veya tıklayıp tıklamadığı önemli değildir. Reklam görüntülendi, sunucu bunu kaydetti ve sayaç bir arttı.

Bu durum, gösterimleri kaba ama gerekli bir ölçüt haline getiriyor. Hemen hemen her diğer dijital ölçüm, gösterimler üzerine kuruludur. Tıklama oranı, tıklamaları gösterimlere böler. Bin gösterim başına maliyet, bin gösterimin fiyatını belirler. Gösterimler olmadan, bu matematiksel hesaplamaların hiçbiri mümkün olmaz.

İzlenimlerin biriktiği yer

• Web sitelerinde ve uygulamalarda banner reklamları göster.
• Sosyal medya akışlarındaki sponsorlu gönderiler
• Yayın içeriğinden önce gösterilen video.
• Arama sonuçları sayfaları

Bu rakam yanıltıcı olabilir. Bir kullanıcının sayfayı on kez yenilemesi on gösterim oluşturur. Benzersiz erişimi kontrol etmeden ham hacmin peşinden koşan reklamverenler, aynı göz kitlesi için tekrar tekrar ödeme yaparlar.