O afișare este contorizată de fiecare dată când o reclamă apare pe un ecran. Nu contează dacă cineva s-a uitat. Nu contează dacă cineva a dat clic. Reclama a fost redată, serverul a înregistrat-o, iar contorul a crescut cu o unitate.

Din acest motiv, afișările sunt o măsură brută, dar necesară. Aproape toate celelalte metrici digitale se bazează pe ele. Rata de clicuri împarte clicurile la afișări. Costul pe mie de clicuri costă o mie dintre ele. Fără afișări, nimic din aceste calcule nu există.

Unde se acumulează impresiile

• Afișați bannere pe site-uri web și aplicații
• Postări sponsorizate în fluxurile sociale
• Pre-rulare video înainte de redarea în flux a conținutului
• Pagini cu rezultate ale căutării

Numărul poate induce în eroare. Un singur utilizator care reîmprospătează o pagină de zece ori generează zece afișări. Agenții de publicitate care urmăresc volumul brut fără a verifica acoperirea unică plătesc adesea pentru aceleași vizualizări iar și iar.