広告が画面に表示されるたびに、インプレッション数がカウントされます。誰かが見たかどうか、誰かがクリックしたかどうかは関係ありません。広告が表示され、サーバーがそれを記録し、カウンターが1つ増えるだけです。

そのため、インプレッション数は粗雑な指標ではあるものの、必要不可欠な指標と言える。他のほとんどすべてのデジタル指標は、インプレッション数を基盤としている。クリック率（CTR）はクリック数をインプレッション数で割った値であり、インプレッション単価（CPM）はインプレッション1,000回あたりの価格である。インプレッション数がなければ、これらの計算は成り立たない。

印象が蓄積される場所

• ウェブサイトやアプリにバナーを表示する
• ソーシャルフィードのスポンサー付き投稿
• ストリーミングコンテンツの前に表示される動画プレロール
• 検索結果ページ

この数字は誤解を招く可能性があります。1人のユーザーがページを10回更新すると、10回のインプレッションが発生します。ユニークリーチを確認せずに単純なボリュームだけを追い求める広告主は、同じユーザーの目に何度も費用を支払ってしまうことがよくあります。