Tayangan dihitung setiap kali iklan muncul di layar. Tidak masalah apakah ada yang melihatnya. Tidak masalah apakah ada yang mengkliknya. Iklan ditampilkan, server mencatatnya, dan penghitung bertambah satu.

Hal ini membuat tayangan menjadi ukuran yang kasar, tetapi tetap diperlukan. Hampir setiap metrik digital lainnya dibangun berdasarkan tayangan. Rasio klik-tayang membagi jumlah klik dengan tayangan. Biaya per seribu tayangan menghitung harga seribu tayangan. Tanpa tayangan, semua perhitungan tersebut tidak akan ada.

Tempat di mana kesan-kesan terakumulasi

• Tampilkan banner di situs web dan aplikasi.
• Postingan bersponsor di media sosial
• Video pembuka sebelum streaming konten
• Halaman hasil pencarian

Angka tersebut bisa menyesatkan. Satu pengguna yang menyegarkan halaman sepuluh kali menghasilkan sepuluh tayangan. Pengiklan yang mengejar volume mentah tanpa memeriksa jangkauan unik sering kali membayar untuk audiens yang sama berulang kali.