每次广告出现在屏幕上，都会被计为一次展示。无论是否有人浏览，无论是否有人点击，都无关紧要。广告渲染后，服务器会记录下来，计数器就会加一。

这使得曝光量成为一种粗略但又必不可少的衡量标准。几乎所有其他数字指标都建立在曝光量之上。点击率是用点击次数除以曝光量计算的。每千次展示成本则是对一千次展示进行定价。如果没有曝光量，所有这些计算都无从谈起。

印象的积累

• 在网站和应用程序上显示横幅广告
• 社交媒体动态中的赞助帖子
• 流媒体内容播放前的视频前贴片
• 搜索结果页面

这个数字可能会误导人。一个用户刷新页面十次，只会产生十次展示。广告商如果只追求单纯的展示量，而不去关注独立触达率，往往会为同样的受众群体反复付费。