Người bán lẻ quyết định mua những sản phẩm nào, định giá chúng ra sao, đặt chúng ở đâu và trưng bày chúng như thế nào để khách hàng chú ý và mua. Tập hợp các hoạt động đó được gọi là tiếp thị sản phẩm. Nó nằm ở giao điểm của việc mua hàng, thiết kế và bán hàng.

Trưng bày sản phẩm tập trung vào cách bày trí và diện mạo cửa hàng. Trưng bày sản phẩm toàn diện hơn bao gồm lập kế hoạch lựa chọn sản phẩm, phân bổ hàng tồn kho và lịch trình khuyến mãi. Mục tiêu là tối đa hóa doanh thu và lợi nhuận trong khi vẫn giữ vững định vị thương hiệu của cửa hàng. Dữ liệu về những sản phẩm bán chạy, sản phẩm không bán chạy và những sản phẩm được mua cùng nhau sẽ giúp liên tục cải tiến.

Trưng bày sản phẩm tốt giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy sản phẩm phù hợp vào đúng thời điểm họ muốn mua. Trưng bày sản phẩm kém sẽ làm mất đi doanh thu do hết hàng, tồn kho quá nhiều hoặc cách trình bày khó hiểu. Đây vẫn là một trong những yếu tố cốt lõi phân biệt các nhà bán lẻ hoạt động hiệu quả cao với những nhà bán lẻ khác.

Tiếp thị sản phẩm biến một bộ sưu tập sản phẩm thành một gói sản phẩm hoàn chỉnh và thống nhất.