I en grupp människor som ger uppenbart fel svar börjar en deltagare matcha dem. Konformitet är anpassningen av ens beteende eller övertygelser för att anpassa sig till gruppens normer.

Solomon Aschs studier av linjebedömning visade hur kraftfullt trycket kan vara även bland främlingar. Informativ påverkan uppstår när andra verkar veta bättre; normativ påverkan uppstår när målet är att undvika avvisande. Kultur, gruppstorlek, enighet och uppgiftens svårighetsgrad modererar alla effekten.

Konformitet hjälper grupper att koordinera och upprätthålla sammanhållning, men det kan också undertrycka oliktänkande och sprida fel. Forskning om minoritetsinflytande visar att konsekventa, självsäkra minoriteter ibland kan rubba majoriteten. Medvetenhet om konformitetstryck gör inte människor immuna, men det kan leda till avsiktliga kontrollåtgärder mot automatisk enighet.

• Ändra beteende eller övertygelse för att matcha en grupp
• Driven av informations- och normativa påtryckningar
• Starkast när gruppen är enhällig
• Kan både underlätta samordning och undertrycka självständigt omdöme