Egy olyan csoportban, ahol az emberek nyilvánvalóan rossz válaszokat adnak, az egyik résztvevő elkezdi a megfelelő válaszokat megtalálni. A konformitás az egyén viselkedésének vagy hiedelmeinek a csoport normáihoz való igazítása.

Solomon Asch vonalítélet-vizsgálatai megmutatták, milyen erős lehet a nyomás még idegenek között is. Információs befolyás akkor jelentkezik, amikor mások látszólag jobban tudják; normatív befolyás akkor, amikor a cél az elutasítás elkerülése. A kultúra, a csoportméret, az egyhangú vélemény és a feladat nehézsége mind mérsékli a hatást.

A konformitás segíti a csoportok koordinációját és a kohézió fenntartását, ugyanakkor elnyomhatja az ellenvéleményt és terjesztheti a hibákat. A kisebbségi befolyással kapcsolatos kutatások azt mutatják, hogy a következetes, magabiztos kisebbségek néha meg tudják változtatni a többséget. A konformitási nyomás tudatosítása nem teszi az embereket immunissá, de tudatos ellenőrzéseket válthat ki az automatikus egyetértés ellen.

• A viselkedés vagy a hiedelem megváltoztatása egy csoporthoz igazodva
• Információs és normatív nyomás vezérli
• Akkor a legerősebb, ha a csoport egyhangú
• Segítheti a koordinációt és elnyomhatja a független ítélőképességet