Dalam kelompok orang yang memberikan jawaban yang jelas-jelas salah, seorang peserta mulai menyesuaikan diri dengan jawaban mereka. Konformitas adalah penyesuaian perilaku atau keyakinan seseorang agar selaras dengan norma kelompok.

Studi penilaian garis yang dilakukan Solomon Asch menunjukkan betapa kuatnya tekanan yang dapat terjadi bahkan di antara orang asing. Pengaruh informasional terjadi ketika orang lain tampaknya lebih tahu; pengaruh normatif terjadi ketika tujuannya adalah untuk menghindari penolakan. Budaya, ukuran kelompok, kesepakatan bulat, dan kesulitan tugas semuanya memoderasi efek tersebut.

Konformitas membantu kelompok berkoordinasi dan menjaga kekompakan, namun juga dapat menekan perbedaan pendapat dan menyebarkan kesalahan. Penelitian tentang pengaruh minoritas menunjukkan bahwa minoritas yang konsisten dan percaya diri terkadang dapat menggeser mayoritas. Kesadaran akan tekanan konformitas tidak membuat orang kebal, tetapi dapat mendorong pengecekan yang disengaja terhadap persetujuan otomatis.

• Mengubah perilaku atau kepercayaan agar sesuai dengan suatu kelompok.
• Didorong oleh tekanan informasi dan normatif
• Paling kuat ketika kelompok tersebut mencapai kesepakatan bulat.
• Dapat membantu koordinasi sekaligus menekan penilaian independen.