Într-un grup de oameni care dau răspunsuri evident greșite, un participant începe să le potrivească. Conformitatea este ajustarea comportamentului sau a convingerilor cuiva pentru a se alinia la normele grupului.

Studiile lui Solomon Asch despre judecata de linie au arătat cât de puternică poate fi presiunea chiar și între străini. Influența informațională apare atunci când ceilalți par să știe mai bine; influența normativă apare atunci când scopul este de a evita respingerea. Cultura, dimensiunea grupului, unanimitatea și dificultatea sarcinii moderează efectul.

Conformismul ajută grupurile să se coordoneze și să mențină coeziunea, dar poate, de asemenea, să suprime disidența și să propagă erori. Cercetările privind influența minorităților arată că minoritățile consecvente și încrezătoare pot uneori să schimbe majoritatea. Conștientizarea presiunilor conformismului nu îi face pe oameni imuni, dar poate determina verificări deliberate ale acordului automat.

• Schimbarea comportamentului sau a convingerilor pentru a se potrivi cu un grup
• Conduse de presiuni informaționale și normative
• Cel mai puternic atunci când grupul este unanim
• Poate ajuta atât la coordonare, cât și la suprimarea judecății independente