Ve skupině lidí, kteří dávají zjevně špatné odpovědi, se k nim jeden z účastníků začne přizpůsobovat. Konformita je přizpůsobení vlastního chování nebo přesvědčení tak, aby odpovídalo skupinovým normám.

Studie Solomona Asche zabývající se liniovým úsudkem ukázaly, jak silný může být tlak i mezi cizími lidmi. Informační vliv nastává, když se zdá, že ostatní vědí lépe; normativní vliv nastává, když je cílem vyhnout se odmítnutí. Kultura, velikost skupiny, jednomyslnost a obtížnost úkolu – to vše zmírňuje účinek.

Konformita pomáhá skupinám koordinovat a udržovat soudržnost, ale může také potlačovat disent a šířit chyby. Výzkum vlivu menšin ukazuje, že konzistentní a sebevědomé menšiny mohou někdy ovlivnit většinu. Povědomí o tlaku konformity sice lidi nečiní imunními, ale může vést k úmyslným kontrolám proti automatickému souhlasu.

• Změna chování nebo přesvědčení tak, aby odpovídalo skupině
• Poháněno informačními a normativními tlaky
• Nejsilnější, když je skupina jednomyslná
• Může jak napomáhat koordinaci, tak potlačovat nezávislý úsudek