In een groep mensen die overduidelijk foute antwoorden geven, begint een deelnemer zich daaraan aan te passen. Conformiteit is het aanpassen van iemands gedrag of overtuigingen om in overeenstemming te komen met de groepsnormen.

De lijnbeoordelingsstudies van Solomon Asch toonden aan hoe sterk de druk kan zijn, zelfs tussen vreemden. Informationele invloed treedt op wanneer anderen het beter lijken te weten; normatieve invloed treedt op wanneer het doel is om afwijzing te voorkomen. Cultuur, groepsgrootte, eensgezindheid en de moeilijkheidsgraad van de taak beïnvloeden dit effect.

Conformiteit helpt groepen te coördineren en de samenhang te bewaren, maar kan ook afwijkende meningen onderdrukken en fouten in de hand werken. Onderzoek naar de invloed van minderheden laat zien dat consistente, zelfverzekerde minderheden soms de meerderheid kunnen beïnvloeden. Bewustzijn van de druk om zich te conformeren maakt mensen niet immuun, maar het kan wel aanzetten tot bewuste controle op automatische instemming.

• Gedrag of overtuigingen aanpassen aan een bepaalde groep
• Gedreven door informatie- en normatieve druk.
• Het sterkst wanneer de groep unaniem is.
• Beide kunnen de coördinatie bevorderen en het onafhankelijke oordeel onderdrukken.