W grupie osób udzielających ewidentnie błędnych odpowiedzi, uczestnik zaczyna je dopasowywać. Konformizm to dostosowywanie swojego zachowania lub przekonań do norm grupowych.

Badania Solomona Ascha nad osądem liniowym pokazały, jak silna może być presja, nawet wśród obcych. Wpływ informacyjny pojawia się, gdy inni zdają się wiedzieć lepiej; wpływ normatywny pojawia się, gdy celem jest uniknięcie odrzucenia. Kultura, wielkość grupy, jednomyślność i trudność zadania łagodzą ten efekt.

Konformizm pomaga grupom koordynować działania i utrzymywać spójność, ale może również tłumić sprzeciw i propagować błędy. Badania nad wpływem mniejszości pokazują, że konsekwentne, pewne siebie mniejszości potrafią czasami wpłynąć na większość. Świadomość presji konformizmu nie czyni ludzi odpornymi, ale może skłaniać do świadomych kontroli nad automatycznym przyzwoleniem.

• Zmiana zachowania lub przekonań w celu dopasowania do grupy
• Napędzane presją informacyjną i normatywną
• Najsilniejszy, gdy grupa jest jednomyślna
• Może zarówno wspomagać koordynację, jak i ograniczać niezależną ocenę