I en gruppe mennesker, der giver tydeligvis forkerte svar, begynder en deltager at matche dem. Konformitet er tilpasningen af ​​ens adfærd eller overbevisninger for at stemme overens med gruppens normer.

Solomon Aschs studier af linjedømmelse viste, hvor stærkt presset kan være, selv blandt fremmede. Informationsmæssig indflydelse opstår, når andre synes at vide bedre; normativ indflydelse opstår, når målet er at undgå afvisning. Kultur, gruppestørrelse, enstemmighed og opgavens sværhedsgrad modererer alle effekten.

Konformitet hjælper grupper med at koordinere og opretholde sammenhængskraft, men det kan også undertrykke uenighed og sprede fejl. Forskning i minoritetsindflydelse viser, at konsistente, selvsikre minoriteter nogle gange kan forskyde flertallet. Bevidsthed om konformitetspres gør ikke folk immune, men det kan føre til bevidste kontrol af automatisk enighed.

• Ændring af adfærd eller overbevisning for at matche en gruppe
• Drevet af informations- og normativt pres
• Stærkes når gruppen er enig
• Kan både fremme koordinering og undertrykke uafhængig dømmekraft