В группе людей, дающих заведомо неверные ответы, участник начинает подражать им. Конформизм — это корректировка своего поведения или убеждений в соответствии с групповыми нормами.

Исследования Соломона Аша, посвященные оценке линий, показали, насколько сильным может быть давление даже среди незнакомых людей. Информационное влияние возникает, когда другие, кажется, знают лучше; нормативное влияние возникает, когда цель состоит в том, чтобы избежать отторжения. Культура, размер группы, единодушие и сложность задачи — все это влияет на эффект.

Конформизм помогает группам координировать свои действия и поддерживать сплоченность, но он также может подавлять инакомыслие и распространять заблуждения. Исследования влияния меньшинств показывают, что последовательные и уверенные в себе представители меньшинства иногда могут изменить мнение большинства. Осознание давления конформизма не делает людей невосприимчивыми к нему, но может побудить к целенаправленному противодействию автоматическому согласию.

• Изменение поведения или убеждений в соответствии с требованиями группы.
• Обусловлено информационным и нормативным давлением
• Наиболее эффективный результат достигается, когда группа единодушна.
• Может как способствовать координации, так и подавлять независимое суждение.