En un grupo de personas que dan respuestas obviamente erróneas, un participante comienza a imitarlas. La conformidad es el ajuste del comportamiento o las creencias de una persona para alinearse con las normas del grupo.

Los estudios de Solomon Asch sobre el juicio de línea demostraron la gran presión que puede ejercerse incluso entre desconocidos. La influencia informativa se produce cuando los demás parecen saber más; la influencia normativa se produce cuando el objetivo es evitar el rechazo. La cultura, el tamaño del grupo, la unanimidad y la dificultad de la tarea moderan este efecto.

La conformidad ayuda a los grupos a coordinarse y mantener la cohesión, pero también puede reprimir la disidencia y propagar errores. Las investigaciones sobre la influencia de las minorías demuestran que las minorías consistentes y seguras de sí mismas a veces pueden influir en la mayoría. Ser conscientes de las presiones de conformidad no nos hace inmunes, pero puede impulsarnos a realizar controles deliberados contra el acuerdo automático.

• Cambiar el comportamiento o las creencias para que coincidan con un grupo.
• Impulsados ​​por presiones informativas y normativas
• Es más fuerte cuando el grupo es unánime.
• Pueden ambos facilitar la coordinación y suprimir el juicio independiente.