Au sein d'un groupe donnant des réponses manifestement erronées, un participant tend à s'y conformer. Le conformisme consiste à adapter son comportement ou ses croyances aux normes du groupe.

Les études de Solomon Asch sur le jugement de position ont démontré la puissance de cette pression, même entre inconnus. L'influence informationnelle se manifeste lorsque les autres semblent mieux informés ; l'influence normative, quant à elle, intervient lorsque l'objectif est d'éviter le rejet. La culture, la taille du groupe, l'unanimité et la difficulté de la tâche modulent cet effet.

Le conformisme aide les groupes à se coordonner et à maintenir leur cohésion, mais il peut aussi étouffer la dissidence et propager les erreurs. Les recherches sur l'influence des minorités montrent que des minorités stables et sûres d'elles peuvent parfois faire évoluer la majorité. Prendre conscience des pressions à la conformité ne rend pas les individus insensibles, mais cela peut les inciter à remettre en question leurs propres principes.

• Modifier son comportement ou ses croyances pour se conformer à un groupe
• Poussé par des pressions informationnelles et normatives
• Le groupe est le plus fort lorsqu'il est unanime.
• Peut à la fois favoriser la coordination et inhiber le jugement indépendant