Primele aplicații pentru iPhone aveau cusături din piele. Aplicația Notes arăta ca un bloc de notițe galben. Aplicația Podcasts avea un magnetofon cu casete magnetofonice. Scheuomorfismul este un stil de design care imită texturi, materiale și obiecte din lumea reală în interfețele digitale. Ideea era de a face ca tehnologia nefamiliară să pară familiară prin împrumutarea din lumea fizică.

Apple a promovat acest stil sub conducerea lui Steve Jobs. Apoi, în 2013, iOS 7 a renunțat complet la el în favoarea designului plat. Scheuomorfismul a devenit o glumă peste noapte. Dar stilul nu a dispărut niciodată complet. Apare în aplicațiile pentru camere care dau clic ca niște obturatoare, în cititoarele electronice care răsfoiesc paginile și în aplicațiile de luare de notițe care simulează scrisul de mână pe hârtie.

De ce l-au folosit designerii

• Metaforele familiare reduc timpul de învățare
• Texturile și umbrele sugerează cum se comportă elementele
• Indicii fizici semnalează posibilități precum butoane și comutatoare

Critica este justificată. Scheuomorfismul puternic poate părea demodat și aglomerat. Texturile pielii nu ajută pe nimeni să apese pe un buton. Dar unele indicii scheuomorfice sunt cu adevărat utile. O umbră sub un buton îți spune că poate fi apăsat. O pictogramă de coș de gunoi îți spune unde ajung fișierele șterse. Cele mai bune interfețe moderne împrumută selectiv fișiere, păstrând indiciile funcționale și renunțând la nostalgia decorativă.