În 1994, John Elkington a propus o idee radicală: companiile nu ar trebui judecate doar după profit. Ar trebui să raporteze trei rezultate financiare separate - profit, oameni și planetă. El a numit-o „triplul rezultat financiar”. Expresia a prins popularitate. Astăzi, mii de firme publică rapoarte de sustenabilitate care urmăresc emisiile de carbon, fluctuația angajaților și investițiile în comunitate, alături de câștigurile trimestriale.

Cadrul nu este o lege. Este un ideal contabil. O companie ar putea dona unei școli locale, să treacă la energia solară și totuși să plătească angajaților săi salarii de mizerie. Teoria triplă nu clasifică aceste compromisuri. Pur și simplu cere ca acestea să fie măsurate și dezvăluite. Criticii spun că lipsa unui scor unic facilitează greenwashing-ul. Susținătorii susțin că ceea ce se măsoară se gestionează.

Trei P

• Profit
• People
• Planet

Unele companii adoptă certificarea B Corp pentru a-și dovedi angajamentul. Altele integrează triplul rezultat în bonusurile executive. Adevăratul test este dacă cifrele schimbă comportamentul sau doar raportul anual.