V roce 1994 John Elkington navrhl radikální myšlenku: firmy by neměly být posuzovány pouze podle zisku. Měly by podávat zprávy o třech oddělených výsledcích – zisku, lidech a planetě. Nazval to trojitým hospodářským výsledkem. Toto pojetí se ujalo. Dnes tisíce firem zveřejňují zprávy o udržitelnosti, které sledují emise uhlíku, fluktuaci zaměstnanců a investice do komunity spolu s čtvrtletními výnosy.

Tento rámec není zákon. Je to účetní ideál. Společnost může darovat peníze místní škole, přejít na solární energii a stále platit svým zaměstnancům mzdy na úrovni chudoby. Trojitý konečný výsledek tyto kompromisy nehodnotí. Požaduje pouze, aby byly měřeny a zveřejněny. Kritici tvrdí, že absence jednotného hodnocení usnadňuje greenwashing. Zastánci argumentují, že co se měří, to se i řídí.

Tři P

• Zisk: vytvořená ekonomická hodnota, nejen příjmy.
• People: pracovní postupy, lidská práva, dopad na komunitu.
• Planet: využívání zdrojů, odpad, emise, biodiverzita.

Některé společnosti přijímají certifikaci B Corp, aby prokázaly svůj závazek. Jiné integrují systém trojitého zisku do bonusů pro vedoucí pracovníky. Skutečným testem je, zda čísla mění chování, nebo jen výroční zprávu.