Το 1994, ο John Elkington πρότεινε μια ριζοσπαστική ιδέα: οι εταιρείες δεν πρέπει να κρίνονται μόνο με βάση το κέρδος. Θα πρέπει να αναφέρουν τρία ξεχωριστά οικονομικά αποτελέσματα - κέρδος, ανθρώπους και πλανήτη. Το ονόμασε τριπλό οικονομικό αποτέλεσμα. Η φράση έγινε ευρέως διαδεδομένη. Σήμερα, χιλιάδες εταιρείες δημοσιεύουν εκθέσεις βιωσιμότητας που παρακολουθούν τις εκπομπές άνθρακα, την εναλλαγή εργαζομένων και τις επενδύσεις στην κοινότητα, παράλληλα με τα τριμηνιαία κέρδη.

Το πλαίσιο δεν είναι νόμος. Είναι ένα λογιστικό ιδανικό. Μια εταιρεία μπορεί να κάνει δωρεά σε ένα τοπικό σχολείο, να στραφεί στην ηλιακή ενέργεια και να εξακολουθεί να πληρώνει στους εργαζομένους της μισθούς φτώχειας. Το τριπλό αποτέλεσμα δεν κατατάσσει αυτούς τους συμβιβασμούς. Απλώς απαιτεί να μετρηθούν και να αποκαλυφθούν. Οι επικριτές λένε ότι η έλλειψη μιας ενιαίας βαθμολογίας καθιστά εύκολο το «πράσινο ξέπλυμα». Οι υποστηρικτές υποστηρίζουν ότι ό,τι μετριέται, διαχειρίζεται.

Τρία Ps

• Κέρδος
• People
• Planet

Ορισμένες εταιρείες υιοθετούν την πιστοποίηση B Corp για να αποδείξουν τη δέσμευσή τους. Άλλες ενσωματώνουν το τριπλό αποτέλεσμα στα bonus των στελεχών. Η πραγματική δοκιμασία είναι αν οι αριθμοί αλλάζουν τη συμπεριφορά ή απλώς η ετήσια έκθεση.