Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας είναι ο βαθμός στον οποίο οι καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι με μια επωνυμία και μπορούν να την αναγνωρίσουν ή να την θυμηθούν. Αποτελεί βασικό στόχο του μάρκετινγκ και θεμέλιο για την αξία της επωνυμίας και την απόκτηση πελατών.

Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας κυμαίνεται από την αναγνώριση, όπου οι καταναλωτές μπορούν να αναγνωρίσουν μια επωνυμία όταν τους ζητηθεί, έως την ανάκληση, όπου μπορούν να την ονομάσουν χωρίς να τους ζητηθεί. Η αναγνωρισιμότητα από την αρχή είναι το υψηλότερο επίπεδο, όπου μια επωνυμία είναι η πρώτη που έρχεται στο μυαλό σε μια κατηγορία. Η αναγνωρισιμότητα χτίζεται μέσω της διαφήμισης, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των δημοσίων σχέσεων και της προφορικής διαφήμισης.

Βασικά σημεία

• Εξοικείωση με μια μάρκα
• Περιλαμβάνει αναγνώριση και ανάκληση
• Το υψηλότερο επίπεδο είναι η κορυφαία επιλογή
• Χτισμένο μέσω μάρκετινγκ και προφορικής επικοινωνίας