美術指導決定廣告的整體視覺效果和氛圍。這不僅包括色彩和字體，還包括整個視覺邏輯：攝影風格、佈局網格、留白量以及整體氛圍。美術指導與文案撰稿人密切合作，並在大型專案中向創意總監報告工作。

優秀的藝術指導能夠解決問題。如果需要營造緊迫感，版面就會更加緊湊；如果需要營造奢華感，間距就會更加寬敞。每一個選擇要麼支持理念，要麼與之相悖。

藝術總監負責什麼

• 招募攝影師、插畫家和造型師
• 場景設計與鏡頭構圖
• 字體和色彩系統
• 每次執行都保持一致性

這個職位既需要品味，也需要統籌安排。你可能有一個絕妙的創意，卻因為糟糕的拍攝而功虧一簣。藝術總監要確保從靈感板到最終成片，創意始終保持完整。