La dirección de arte determina la apariencia y la sensación que transmite un anuncio. No se trata solo de colores y tipografías, sino de toda la lógica visual: el estilo fotográfico, la cuadrícula de diseño, la cantidad de espacio en blanco y el ambiente. El director de arte trabaja junto al redactor publicitario y reporta al director creativo en las cuentas más importantes.

Una buena dirección artística resuelve problemas. Si un mensaje necesita transmitir urgencia, la composición se ajusta. Si necesita transmitir lujo, el espaciado se amplía. Cada decisión, o bien apoya la idea, o bien la contradice.

Lo que manejan los directores de arte

• Selección de fotógrafos, ilustradores y estilistas.
• Diseño de escenografía y composición de planos
• Tipografía y sistemas de color
• Consistencia en cada ejecución

Este rol combina buen gusto y logística. Puedes tener una idea brillante y arruinarla con una mala sesión de fotos. Los directores de arte mantienen la idea intacta desde el panel de inspiración hasta el archivo final.