Арт-директор определяет внешний вид и восприятие рекламы. Речь идёт не только о цветах и ​​шрифтах, но и обо всей визуальной логике: стиле фотографии, сетке макета, количестве свободного пространства, настроении. Арт-директор работает вместе с копирайтером и отчитывается перед креативным директором по более крупным проектам.

Грамотное художественное оформление решает проблемы. Если сообщение должно производить впечатление срочности, макет становится более компактным. Если же оно должно производить впечатление роскоши, пространство увеличивается. Каждый выбор либо поддерживает идею, либо противоречит ей.

Чем занимаются арт-директора

• Подбор фотографов, иллюстраторов и стилистов.
• Дизайн декораций и композиция кадра
• Типографика и цветовые системы
• Последовательность во всех исполнениях

Эта работа отчасти связана с определением вкуса, отчасти с логистикой. У вас может быть блестящая концепция, но вы можете потерять её из-за неудачной фотосессии. Арт-директора сохраняют идею в целостном виде от мудборда до финального файла.