Art direction bepaalt hoe een advertentie eruitziet en aanvoelt. Niet alleen kleuren en lettertypen, maar de hele visuele logica: de fotografiestijl, de lay-out, de hoeveelheid witruimte, de sfeer. De art director werkt samen met de copywriter en rapporteert aan de creative director bij grotere projecten.

Goede vormgeving lost problemen op. Als een boodschap urgent moet overkomen, wordt de lay-out compacter. Als de boodschap luxueus moet aanvoelen, wordt de ruimte vergroot. Elke keuze ondersteunt het idee of werkt het juist tegen.

Wat art directors aanpakken

• Het casten van fotografen, illustratoren en stylisten.
• Decorontwerp en cameracompositie
• Typografie en kleursystemen
• Consistentie bij elke uitvoering.

De rol draait deels om smaak, deels om logistiek. Je kunt een briljant concept hebben en het volledig verliezen tijdens een slechte fotoshoot. Art directors zorgen ervoor dat het idee intact blijft, van moodboard tot het uiteindelijke bestand.