يُحدد الإخراج الفني الشكل والمضمون العام للإعلان. لا يقتصر الأمر على الألوان والخطوط فحسب، بل يشمل المنطق البصري بأكمله: أسلوب التصوير، وتصميم الصفحة، ومساحة الفراغات، والجو العام. يعمل المخرج الفني جنبًا إلى جنب مع كاتب النصوص الإعلانية، ويرفع تقاريره إلى المدير الإبداعي في المشاريع الكبيرة.

يُسهم التوجيه الفني الجيد في حل المشكلات. فإذا كانت الرسالة بحاجة إلى أن تبدو عاجلة، يتم تضييق المساحة بين العناصر. وإذا كانت بحاجة إلى أن تبدو فاخرة، يتم توسيعها. كل خيار إما يدعم الفكرة أو يعارضها.

ما يتولاه مديرو الفنون

• اختيار المصورين والرسامين ومصممي الأزياء
• تصميم الديكور وتكوين المشهد
• أنظمة الطباعة والألوان
• الاتساق في جميع مراحل التنفيذ

يجمع هذا الدور بين الذوق الرفيع والجوانب اللوجستية. قد تمتلك فكرة رائعة وتفقدها في جلسة تصوير سيئة. يحافظ مديرو الفنون على الفكرة سليمة من لوحة الإلهام إلى الملف النهائي.